为何越来越多商户和品牌建设者建立微信官方账号

发表于:2016-09-09 13:53 阅读:

       当Facebook的WhatsApp和Messenger还无法通过其社交网络货币化的时候,微信早已开始依靠其庞大的8亿用户网络产生不菲的收益。
       作为微信的拥有者,腾讯被美国投资者看作是极具成长性企业(主要来自于坐拥庞大用户的社交软件微信的变现路径和过程),但是他们仍无法理解腾讯,一个目前游戏为主要收入的企业的其他价值所在。
       在大陆,大多数商业活动所需的业务来往以及人际关系都是通过微信完成的,而非邮件。微信的功能强大,包括了免费的视频通话、群聊、分享热议话题以及传输各种类型的大文件等。
       中国的短信费用高,和美国不一样。美国大的电信公司都是通过套餐捆绑短信和其他基础服务使得短信的费用变得实惠。这就意味着在美国,手机用户不需要一个专用的短信APP(变相说明FB的Messenger和WhatsApp 在美国不流行的原因)。
       中国一共有6.5亿智能手机用户却有8亿微信用户,这说明中国就等于是每个人都是微信用户。
       很多中国消费者直接跳过了PC时代直接进入了智能手机时代。因为缺少了对PC那种桌面式窗口的运用和体验让中国的消费者更容易接受在智能手机上完成所有的日常生活所需的需求。
       微信用户指数级的增长创造了一个允许往其他领域拓展的大平台 -- 往支付、电商等领域延伸。随着用户数量数据的不断增加,微信的潜在变现价值就变成了线上和线下商家、广告、app开发商(in-app的应用)等。
       电商是微信的另一个驱动。微信通过用户在海量的微信商户交易中赚取中间费用。一旦用户把银行卡与微信关联,就会刷出超预期,如同美国是建立在一张信用卡上。3年前,还鲜有通过微信支付购买,但如今1/3的微信用户有直接电商支付习惯。
       至此,良性循环已悄然建立,越多的商户和品牌建立微信官方帐号,越多的消费依赖和用户粘性形成。
       欧美用户已经习惯了在不同的APP上解决不同的需求和服务,所以对于单一的APP很难再这样的市场做到通吃。但是中国的情况恰好相反,很多服务都还没有得到网络化的解决或者还相对较小,所以一个APP是可以在中国集合多种功能的,这也是微信/腾讯的护城河所在。
       因为对微信的理解难以感同身受,国外投资者对腾讯的资讯肯定是滞后的,无法被腾讯的场景渲染和影响是重要因素。微信国际化的障碍,增加了对腾讯或者是微信变化的感知,对于股价的反应也因此滞后。
       腾讯的潜能所在就是微信,一个从早到晚都占据到用户时间的APP。虽说腾讯的数据一直以来都很漂亮,但是其主要构成仍是游戏,随后才是广告。
       当这个平台仍无法提供太多货币化的数据时,外国人也比较难进行估值。现在大家沟通的比较多的就是其在微信广告端的数据(价格、推送次数、范围等),而平台在其他方面的应用大多只是猜测。理解并深刻感知腾讯庞大微信用户后面的潜力,是跑赢歪果仁的核心。

责任编辑:北京凌帅品牌传媒


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